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一场 Tim Cook 会来看的时装秀是怎样的?

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发表于 2018-6-29 23:01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
  虽然这件事情已经过去了一个星期,但是我们今天终于有时间来好好聊聊这场发生在佛罗伦萨郊外修道院中的一场时装秀:Roberto Cavalli,这个拥有48年历史的意大利奢华品牌,向来以充满奢华贵气的风格著称,以至于 Cavalli 曾一度成为参加奢华 Party 的标志性品牌。而这次,一身深蓝色商务西装的 Apple 首席执行官 Tim Cook 却安然地坐在了 Roberto Cavalli 2019春夏系列发布秀场的第一排……
  托斯卡纳的余辉为 Roberto Cavalli 2019春夏男装发布会现场镀上了一层金。缓缓踏步至在山顶被橄榄树围绕的修道院,你发现与你同行的竟然还有 Apple 的首席执行官 Tim Cook。他的出现,让现场所有人,甚至品牌创意总监 Paul Surridge 也大为吃惊。
  Surridge 明确的表示,上任后独立展示的首个男装系列希望呈现一个既保留了 Roberto Cavalli 品牌精神,同时又展现 Paul Surridge 个人性格的系列。与其他品牌都在大量使用 logo 不同,他打算通过丰富的视觉语言打造新的品牌叙述与身份。斑马纹、老虎纹、蟒蛇皮出现在了颇为入时的单品上。
  无论是大风衣、机车夹克、背心,还是模特脚下的运动鞋和皮靴都让人颇有购买欲,也呈现了一股久违的发自内心的年轻气息。熟悉品牌历史的时装人一看就知道,新的系列的确跟过去有点不一样了。但是却继承了 Cavalli 最为经典的印花,而 Paul 则负责为这些经典的印花注入更贴合现代人穿搭的剪裁。
  而发明这些经典印花的,正是 Roberto Cavalli 的创始人 Cavalli 本人,Cavalli 于1940年诞生于意大利艺术世家,早年在佛罗伦萨艺术学院学习设计。从一位艺术学生最终转向了“时尚艺术家”。七十年代早期,Cavalli 凭借他在皮革印刷的创新获得了爱马仕和皮尔卡丹的基金支持。 而当年最性感的明星,Brigitte Bardot 与 Sophia Loren 也曾在街头穿着他的衣服。 纽约著名百货店 Bergdorf Goodman 曾这样描绘 Cavalli:“Roberto Cavalli ,是一些野蛮的优雅,一些优雅的野蛮。”就这样,Cavalli 开启了他的时尚之路。
  Cavalli 在20世纪90年代中期的第一次极简主义趋势平息之后,又一次回到聚光灯下。这一次, Cavalli 根据他的直升机、游艇、法拉利、赛马、俱乐部制作了品牌十分奢侈的公众形象——他的动植物印花图案、充满野性的大胆用色,还有经典性感的剪裁与精湛工艺的皮革、皮草服饰;都是 Roberto Cavalli 的标志性招牌设计。这些也在2019春夏系列中有所展示。
  在家居的选择中,无论图案、颜色或是材质的选取使用上,都成功传递了 Cavalli 设计独树一帜的“野性时尚”理念。用不同明亮、灰暗色彩的家装效果相互衔接对比,营造出一种强烈的异域神秘感;动植物纹路和沙漠色系的运用让人仿佛走进了热带丛林般,体验到自然环境赋予的沉着力量和动植物生命的张扬个性,从而享受 Cavalli 带来的热情、欢乐的生活方式。Cavalli 的美学也能让你的家里美炸天。
  回到当下,现任品牌创意总监 Paul Surridge 曾说过,“对我来说魅力是具有吸引力的,吸引力是有信心的体现,信心是使人舒适的。 如果你对自己感到不舒服,那么你就没有信心。” 的确,这也与 Cavalli 先生对于何为“魅力”的认同不谋而合。从男装的世界来看,剪裁是 Paul 的强项之一。上任快一年的品牌创意总监 Paul Surridge 与我们聊了聊,他是如何打算让现在的年轻人开始爱上这个地中海游艇趴的标志性品牌的。
  GQ:这是你展示的首个男装系列。在设计整个系列的时候,你的期望是什么?你想传达的信息是什么?
  PS:我们的男装业务显然是有悠久的历史的,虽然最近的历史并没有被详细的记录下来,仿佛隐形。在伸展台上也几年没有出现过。对于时装产业来说,几季就意味着很长的一段时间。所以,我想做的第一件事,就是把它带到一个新的环境中,并结合人们当下的消费方式。我打造的不仅仅是一个系列,而是一个衣橱。
  虽然是创意总监,但我必须看到这门生意的复杂性。我们看到运动服饰在时尚界变得日益重要,这并不意味着剪裁西装就不重要了,但人们确实更渴望接近休闲的服装,而不是就要一件制服。因此,我想把品牌带到全球化的当下,呈现好的产品,并实现全面的数码化,让新型的年轻奢侈品消费者认识我们。
  PS:我真的就是走运吧。 他正好和他的家人一起在佛罗伦萨。他发现我们要办秀,而我们也发出了邀请。没想到他最后还真答应了,还在开秀前专门在后台跟我打了个招呼。 并且,他在发布会结束后,又回来跟我聊了一会儿。
  PS:我应该是吧,我离开了电话估计无法生活。但此前我使用的社交媒体大多是用来联络更为亲密的朋友圈。怎么说呢,很大程度上是因为我没有时间,而我又拒绝让别人为我做这件事。但我现在很重视社交媒体,平台上的 KOL、自拍滤镜等等我都有在研究。毕竟在这个时代,你若是不能与他人建立联系,你就不再相关了。
  GQ:让我们回到新系列本身。这个系列在设计之初,你的想法是什么?情绪版上都有哪些东西?
  PS:我们情绪版上有很多东西。主要是一些摄影作品,以及人们街上穿搭的记录。 但对我来说,最重要的是去呈现一种新的态度。你有一个形象。那么,看看我们的灵感来源是什么,我们如何创造一种新的态度呢?所以,与其说我在设计时装,不如说是在设计年轻一代会穿的衣服。
  PS:我觉得他们很有表现力、很有激情。 他们对事物充满了好奇心。他们对被认可和被记录有一种痴迷,我从中获得启发。 我在社交媒体上观察着他们生活的方式。自从成为总监后,我开始跟我们的一些模特在 Instagram 上互相关注。你知道吗?他们的生活方式太不可思议了。也许上一秒他们在船上,下一秒他们便在我这里走秀,然后他们又跑去做慈善工去了。
  GQ:在成为品牌创意总监的这一年间,来自极简主义背景的你,是如何适应 Roberto Cavalli 这个拥有奢华风格的品牌的呢?
  PS:我认为极简只是人们给我的一个标签。极简是减法,是关于减少再减少。但我做的更多的是纯粹的设计。我不认为我的工作是极简的,我认为我的工作内容十分丰富,我得到这份工作的原因是我在技术层面和资历层面都过硬。
  GQ:但当下的社交媒体不能缺少标签。从一个品牌沟通的角度,你想为当下的 Roberto Cavalli 贴上哪些标签?
  PS:目前我们在 Instagram 上有400多万的粉丝。这是一张很大的关系网络。 而这个品牌有48年的历史,但很多老的方法在当下都已不奏效。因此我要做的就是想办法与未来的客户打交道。很多人以为 Cavalli 是一个晚装品牌、红毯品牌。确实,这部分占到了我们收入很重要的部分,但 Cavalli 远远不止这些。
  在尊重现有业务的基础上,我想让品牌变得年轻,与当下的消费者产生对话。保持这一点,保持活跃,但把重点放在业务上。是的,在今天的消费者沟通到社群,使他们成为 Cavalli 的一部分,然后品牌有一个有意义的未来。这是相关的,你知道,倾听年轻一代,围绕着年轻一代,这将是品牌今后的发展战略。
  PS:变化已经逐渐开始了。像我之前参加米兰设计周,我就看到了新一代的国际客户。他们大多是男性,这一点很有趣。他们也善于发现。但我认为最重要的,是去不断地推进品牌往前走,与当下保持紧密的关联。我们的生活与时装产业的发展都进行得如此迅速,你站着不动,机会就被其他人抢走了。
  GQ:新一季的 Cavalli 很有趣,没有太多的 logo,反而出现了大量的动物印花。这背后的动机是什么?
  PS:我们有 logo。但我想得很清楚,目前我还处于创造品牌叙述和身份的阶段,logo 只有在你拥有了品牌热度之后,才会有变现的价值。 我们的品牌 logo是一个 R C的符号。对新兴市场,尤其是中国,它背后没有任何附加价值。反而动物印花很好地反映了品牌的历史与身份,也是帮我们在新一代消费者之间建立品牌形象的优良素材,尤其是在时装发布会的大背景之下。
  PS:什么都穿,舒服最重要。我穿很多我们牌子的裤子,剪裁很好,就像定制的裤子。 穿着它们上班,工作效率都会高很多。(笑)
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